近年来,随着人们消费能力和生活水平的不断提升,国内茶饮市场迎来了快速发展,各大品牌迅速发展,成为茶饮行业的引导者,小鹿茶就是这样一个品牌。作为瑞幸咖啡中国旗下的独立品牌,小鹿茶主打新鲜茶饮市场,为消费者带来不一样的消费体验。
发展至今,小鹿茶的门店已经遍布全国多个城市,能够有今天的成绩,不仅与小鹿茶的产品品质有关,更与它的运营模式有关。小鹿茶是瑞幸旗下的品牌,有着先天的基因优势,更有瑞幸积累下来的整套供应能力,依托于此,小鹿茶在短时间内快速发展。
在经营策略上,小鹿茶与瑞幸咖啡,可谓是“熟悉的味道,熟悉的配方”。小鹿茶依托瑞幸咖啡积累的包括供应商、仓储和物流在内的整套供应能力,以及瑞幸咖啡3000多家门店的经验和资源,而且为了加速小鹿茶的全国布局,瑞幸咖啡还推出了“新零售合伙人模式”,合伙人将承担门店选址和装修,以及产品制作及交付的工作。小鹿茶将负责品牌营销、客户发展、数字化运营系统开发迭代、制作程序监督管理、并提供一整套供应链管理能力的输出。
通过瑞幸咖啡的新零售模式和数字化运营,小鹿茶的新零售合作人模式不仅可以有效管控服务品质,还可以大大降低合作伙伴的投资风险,同时给合作伙伴带来更高的投资回报。这种模式让小鹿茶的门店在短时间内快速扩张,为更多消费者提供服务。
不过,就目前门店布局看,小鹿茶主攻的城市侧重在二三四线,消费场景以休闲为主。与主打一二线城市、锁定办公人群的瑞幸可以形成区域上的互补。此外,小鹿茶门店在产品上也更加丰富,不仅销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,还销售着经典款的小鹿茶产品。总之,小鹿茶将延续瑞幸咖啡“品质至上”的品牌理念,为新一代消费者提供高品质、高性价比、高便利性的时尚新式茶饮。
“背靠大树好乘凉”,小鹿茶的发展将这句话得到了完美的演绎。小鹿茶凭借瑞幸咖啡积攒的优势与经验,在茶饮市场得到了快速的发展。不管是加盟品牌的新选择,还是消费者的饮品之选,小鹿茶带来的远不止品质保障,值得选择。
